ZJS Conseil

Communication et marketing territorial

Notre expertise

Marketing et communication sont étroitement liés.

Une stratégie de communication est un processus intégré à une réflexion marketing globale

Positionnement, ciblage et stratégie marketing sont le préalable pour garantir l’efficacité d’une stratégie de communication et de ses plans d’action

Rendre un territoire lisible, désirable et cohérent : voilà notre métier.

Chez ZJS Conseil, nous accompagnons les collectivités et les acteurs publics dans la définition de leur stratégie de communication et de marketing territorial.

Avec un principe simple : communiquer, ce n’est pas se raconter une belle histoire. C’est transmettre ce qui fait sens, pour ceux à qui cela s’adresse.

En détails

Positionnement, la clé !

Le positionnement est le choix stratégique des éléments clés d’une offre, qui permet de lui donner une position crédible, attractive et différente sur le marché et dans l’esprit des clients.

Quel que soit le domaine d’activité économique, qu’il s’agisse d’un commerce, d’une destination ou d’une marque internationale, le positionnement est la clé permettant d’ouvrir l’ensemble du dispositif marketing et communication.

Ce que nous faisons

  • Définition ou repositionnement d’une stratégie de communication
  • Élaboration d’une identité de territoire : message, ton, récit, valeurs

  • Conception de chartes graphiques et éditoriales

  • Rédaction de contenus print ou web : guides, sites, signalétique, newsletters…

  • Structuration ou refonte des plans de communication

  • Accompagnement des équipes à la mise en œuvre

  • Animation de groupes de travail ou d’ateliers participatifs

Notre différence :

  • Une attention constante au sens et à la lisibilité
  • Des productions claires, activables, pensées pour les équipes locales
  • Un refus des anglicismes, des tendances superficielles et des effets de mode
  • Une posture sobre, rigoureuse et à l’écoute

Communiquer, ce n’est pas séduire à tout prix.
C’est être fidèle à ce que l’on est, et utile à ceux qu’on veut toucher.

Inbound marketing

ZJS Conseil et ses partenaires développent l’innovation marketing en s’appuyant sur l’inbound pour compléter le marketing outbound.

Pour bien comprendre, rappelons que le marketing traditionnel, l’outbound marketing, consiste à aller solliciter les prospects et clients. On peut traduire par « marketing sortant ». Les actions déployées dans le cadre de ce marketing visent notamment la notoriété d’une destination, d’une marque, d’un produit. Ce marketing utilise l’ensemble des canaux de communication, dans une démarche que l’on peut globalement considérée comme publicitaire.

Partant de cette définition, on perçoit les contours du marketing inverse, l’inbound que l’on peut traduire par « marketing entrant ».

La stratégie inbound marketing consiste à identifier et définir son audience pour s’adresser à elle en lui délivrant des informations ou des services utiles pour la faire venir à la marque.

Cette rencontre entre la recherche et l’offre découle d’une étude des besoins de la cible en contenus et informations, dans le but de générer des visites, des contacts commerciaux et bien sûr des clients.

Cette connaissance de la cible permet donc de délivrer le bon message, au bon moment, à la bonne personne et avec les bons outils. Miser sur l’inbound marketing, c’est proposer une offre de services personnalisée et unique.

CONSULTING A EVIAN HAUTE-SAVOIE LAUSANNE GENEVE

Fuyons les grandes théories théoriciennes et les concepts déconnectés de la réalité de nos services et de nos destinations !

Nous vous accompagnons avec mots d’ordre « pragmatique » et « opérationnel »

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